独家对话｜元气森林如何用自在水打一场顺风局

主要观点总结

本文讲述了元气森林推出的新产品“自在水”的诞生过程。从产品概念的提出到最终上市，经历了市场调研、产品测试、口味调整、生产线的搭建等多个环节。该产品凭借其独特的口感和健康的理念，在市场上取得了巨大的成功。同时，文章也介绍了元气森林公司的文化特点，如鼓励员工发挥创造力、注重消费者需求等。

关键观点总结

关键观点1: 产品诞生背景

元气森林推出“自在水”产品，是基于市场调研和消费者需求的结果。该产品的目标是替代水，满足消费者对健康、口感的需求。

关键观点2: 产品特点

自在水具有简单的配料表，采用传统的熬煮工艺，保证了产品的口感和营养。该产品具有红豆薏米水、红枣枸杞水等多种口味，符合消费者的多样化需求。

关键观点3: 产品上市过程

自在水从概念提出到最终上市，经历了市场调研、产品测试、口味调整、生产线搭建等多个环节。团队面临着各种挑战，如口味复刻、生产效率等问题，但最终通过努力实现了产品的成功上市。

关键观点4: 市场反响

自在水在市场上取得了巨大的成功。消费者对其独特的口感和健康理念表示赞赏。产品在电商平台迅速售罄，并被大型系统如山姆会员店认可。

关键观点5: 元气森林的企业文化

元气森林鼓励员工发挥创造力，注重消费者需求。公司的文化特点为产品的成功提供了有力的支持。产品经理拥有较大的自主权，可以在研发过程中充分发挥个人经验和专业知识。

文章预览

爆品诞生记。 文｜弋   曈 编｜陈梅希 2024年，瓶装饮料市场迸发出一个热门赛道—— “水替”，顾名思义，能够代替水的饮料。 成为“水替”有两点要求，一要比水好喝，二要喝起来无负担。 能够同时满足这两点的饮料不多，登上C位的无糖茶算一种，异军突起的中式养生水也算一种。无糖茶迎来爆发之后，行业人士纷纷预言，中式养生水即将成为最拥挤的新赛道。 向前看，这条赛道上已经充斥着熟悉的身影，元气森林、好望水、可漾都跃跃欲试期待着成为中式养生水领域的“东方树叶”。在无糖茶赛道，东方树叶被誉为“领先行业十余年”的大爆品，如今市占率已超过70%，与前辈相比，中式养生水的选手们似乎还有很长的路要走。 值得一提的是，2024年“自在水”成为元气森林第三个销量破十亿的大单品，撑起无糖饮料的新风口。距离上一个 ………………………………