QuestMobile 2024年渠道营销洞察：一体营销模式助推头部渠道走强，品牌布局占比平均超过50%

主要观点总结

文章介绍了基于QuestMobile数据的2024年销售渠道营销洞察。随着数字化持续深入，线上线下一体化渠道营销模式已成为标配。综合电商、短视频、本地生活及生鲜电商等渠道呈现增长态势，而社群电商出现大幅收缩。电商渠道内营销比重在加大，头部渠道流量持续增长。品牌需要稳固现有渠道营销，盘活延展渠道流量，并采用全渠道营销策略来提升销售转化率。文章还针对不同行业（美妆、个人护理品、小家电、运动鞋服）的渠道营销特点进行了详细分析。

关键观点总结

关键观点1: 数字化持续深入，线上线下一体化渠道营销模式已成为标配。

综合电商、短视频、本地生活及生鲜电商等渠道呈现增长态势，社群电商出现收缩。

关键观点2: 头部渠道流量持续增长，电商渠道内营销比重加大。

品牌需要稳固现有渠道营销，盘活延展渠道流量，并采用全渠道营销策略来提升销售转化率。

关键观点3: 不同行业渠道营销特点分析。

包括美妆、个人护理品、小家电和运动鞋服等行业在渠道选择、营销投入和转化路径等方面存在差异。

文章预览

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“  2024手机银行发展洞察报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“一夜入冬，北京居然下雪了，看看股票，又冷又桑心……”😂😂又是有钱人的烦恼，像俺们这些程序猿、单身狗，就只会担心秋裤还没来得及买、毛衣不知道塞在了哪个角落…… 言归正传，今天就给大家分享一下 2024年销售渠道营销洞察。QuestMobile数据显示，过去几年，随着数字化持续深入，线上线下一体化渠道营销模式早已成为标配，而进入2024年，新的变化正在持续发生，综合电商、短视频、本地生活及生鲜电商都呈现增长态势，增速分别为5.8%、5.4%、9.5%、11.5%，社群电商则出现了大幅收缩，同比下跌了13.2%。 这背后，反映了长短链路组合在不同品类品牌产品销售上的效果差异，导致头部渠道流量持续增长，例如，截止到9月份，淘宝、拼多多、抖音、 ………………………………