大跌26.4%！美妆真的卖不动了？

文章预览

  近5年首次跌破500亿。 今年的化妆品零售额数据，可谓“跌宕起伏”。 继10月录得近10年最大涨幅（40.1%）之后，不出意外，今年11月，化妆品类零售额迎来了近10年来最大跌幅， -26.4% 。 与此同时，这也是近5年来11月份 首次跌破500亿 ，至434亿元。 之所以出现这么大的跌幅，与今年双11时间提前有关。根据平台数据演算，今年双11第一波爆发点给到10月，也促使今年10月化妆品零售额暴增40%（详见《 1-10月，化妆品零售额突破3500亿 》）。 值得讨论的是， 今年双11，究竟涨了还是跌了？ 01 优质功效产品亮相创新展 8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代” 研发实力做支撑     涨or跌？ 近年来，双11的周期横跨10月和11月。 从第三方数据平台（星图数据）给出的数据看，今年双11，美妆在综合电商平台的GMV达到963亿元，相较去年增长22.5%。但同时，星图数 ………………………………