全网博主，在小红书遍地开花

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今年 618 ，头部大主播的声量不如以往，各个平台都在强调的低价策略，效果似乎也不是立竿见影，部分商家因为高退货率叫苦不迭。 但有一个新趋势是，一批原本在淘宝、微博或 B 站等平台的中小博主，转战小红书做买手，虽然粉丝数量不高，也不强调最低价，却都取得了单场 GMV 百万甚至超千万的成绩，带火不少小众品牌。 距离去年 8 月小红书喊出买手时代，已经过去了将近一年，小红书买手生态发生了很大变化。除了大家耳熟能详的董洁、章小蕙等破亿级买手，现如今，不同垂类赛道的外站买手和素人买手涌向小红书。 他们今年 618 的表现，不仅自身实现了商业价值和个人口碑的更大发展，让粉丝量平平的中小博主看到了入局直播电商的红利；也让品牌看到了小红书电商的独特一面——买手离用户更近，更能挖掘品牌非大众款、非热销款的 ………………………………