肖总：牛小灶、老娘舅、远明老酒对购买者发送的有力信号暨鲲鹏领读肖征《消费者四个角色》之案例分享1128期

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本文肖总分享了几个品牌的门头的改善对比，其中三个细节令我印象深刻。 第一个是牛小灶除了牛角门头、除了广告语之外的背书话语，肖总说他们最早用牛杂煲领军品牌的话语，后来用大众点评网必吃榜，现在可以找沙利文做品类第一的认证了，可见除了核心的宣传话语不变，相关的背书性质的话语是要不断迭代的。 第二个细节是虽然老娘舅新门头比老门头的字号放大了很多倍，但是如果只放大老娘就三个字，那新门头只对老客户有用，只有把舅装到碗里的那个超级符号，才会让新客户知道是家快餐店。可见logo对于品类的表达也很重要。 第三个细节是远明老酒直播间的改造，把他按照超市货架的感觉去打造，一下子就有了旺销的感觉，经营数据也随之提升。 综上，我们需要动态的审视我们的品牌，不断的思考对我们最有用的话术，品牌升级 ………………………………