接近盈利，知乎终于可以松口气？

主要观点总结

知乎创始人周源定下盈利性增长目标，经过一系列改革和成本控制的措施，知乎亏损额大幅减少，离盈利越来越近。其关键在于收入结构的变化，付费会员业务占比提升，同时知乎在职业教育和内容付费方面也有进展。此外，知乎推出AI搜索产品“知乎直答”，是AI时代的新尝试，但商业化道路仍面临挑战。

关键观点总结

关键观点1: 盈利性增长目标设定

知乎创始人周源设定了盈利性增长目标，这是知乎向健康增长和商业化发展的重大举措。

关键观点2: 成本大幅减少

通过一系列的开源节流措施，知乎的亏损额大幅下降，这主要得益于成本控制的成效。

关键观点3: 收入结构的变化

付费会员业务取代广告业务，成为知乎的主要收入来源，这也反映了知乎在内容生态和商业化之间的平衡。

关键观点4: 职业教育和内容付费的进展

除了付费会员业务，知乎在职业教育和内容付费方面也有显著的进展，这是知乎商业化探索的重要部分。

关键观点5: AI搜索产品的推出

知乎推出AI搜索产品“知乎直答”，是AI时代的新尝试，为知乎带来了新的想象力，但商业化道路仍面临挑战。

文章预览

文/王慧莹 编辑/子夜 知乎创始人周源，这两年时常将盈利挂在嘴边。 2023年最后一个月，周源给知乎定下了新一年的目标——盈利性增长。当时，知乎的股价大幅下跌，周源站出来回应市场：他认为股价动荡的因素是多方面的，知乎的价值被低估，但一时的股价涨跌不会影响推进战略执行的方向和决心。 所谓的战略方向就是保持生态健康并实现盈利。2024年3月，周源重申加快实现盈利是2024年的首要战略目标。 发展至今，知乎早就过了内容与商业的平衡点，而是到了亏损和盈利的转折点。 如今，这个转折点快出现了。三季度财报显示，知乎的净亏损同比收窄96.8%至900万元，成为上市以来亏损最少的季度。 尽管仍是亏损，但900万元的亏损额，意味着知乎已经摸到盈利的边了。 这很大程度上归功于知乎的降本增效。从财报上也可以看到，相对于营收下 ………………………………