透过珀莱雅/薇诺娜，看10亿级品牌如何推新

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打造“爆品”的底层逻辑。 “新品打爆概率，正从10%锐减为1%，这是当下化妆品行业的一个真实写照。” 今年双11，一批新品跑了出来。天猫美妆成交单品TOP1000中，新品达395个，同比增长72%。 今年以来，整个备案大盘亦提振明显。据美丽修行数据，截至目前 （1月1日—11月15日） 备案有效新品超50万个，同比增长4.59%。 华丽的数据背后，却揭示了一个残酷的真相： 新品迭出，爆品难求，跑出来的新品不足1%，大部分都沦为了“炮灰”。  而大至品牌，小至产品经理，打造一个新品不是目的，提高爆品概率甚至打造一个超级大单品，才是终极目标。 即便是头部品牌，也急需复制出下一个爆款大单品，以掀开增长天花板。 事实上，头部品牌的每一个新品，一定程度上都释放出新的趋势信号。 国货美妆头部品牌打造新品的共性是什么？它们迅速出圈背 ………………………………