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过去几年，一直有一个问题盘旋在电商行业上空，那就是：行业往何处去？互卷低价是终局吗？刚结束的双11和阿里发布的新一季财报有助于人们找到答案。 财报显示，2025财年第二季度，淘天集团订单量同比双位数增长，主要由消费者在平台的购物频次增长带动。淘宝天猫双11 GMV强劲增长，买家数量创历史新高。财报电话会上，花旗银行分析师也指出，观察到今年公司在双11大促期间表现不错，甚至是优于预期的。 对阿里核心电商来说，今年可能就是那个拐点。既是淘天坚持价值竞争终于迎来消费者和商家情绪的拐点，也是行业开始整体转向的拐点。 行业内一个争论不休的命题就是，要白牌，还是品牌。 这背后对应的问题，则更为复杂。白牌的成功往往归于平台，背后的产业链条往往在叙事中被隐去，他们的价值仅在于“供货”“卖货”；而
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