淘宝入场，2025电商叙事从「送礼」开始

文章预览

鞭牛士 今日报道 1月20日消息，临近春节，一套关于「送礼」的新玩法在各大电商和社交平台中相继上线。 今年的1月8日淘宝宣布已面向所有用户上线新功能“送礼”。淘宝APP商品详情的中间部分新增了一处“送礼”选项，用户点击“送礼”按钮后提前付清款项，此时产品会变身成为一个链接或礼包，用户可选择不同的形式发送给好友，收礼人自行填写地址和安全码后，即完成整个送收礼的环节。 截至目前，微信、抖音、美团也都上线类似送礼功能。微信目前已将送礼功能加入聊天界面，和“红包”及“转账”功能并列。 在外界看来，电商平台们近两年一直都围绕着“价格”这一方面展开拼搏厮杀，不仅用户已经无感，商家也早已处于疲于应对的状态。因此，平台们亟需一个创新点来激活消费者的新鲜感以及给商家生意带来新的增量。 正值新年 ………………………………