出海“四小龙”进击，速卖通能否收回“失地”？

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速卖通再次以一记精准的“传球”，赢得了世界的目光，5月27日，速卖通宣布签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。   这是继3月正式成为了2024欧洲杯官方合作伙伴之后，速卖通品牌战略的又一重要里程碑。   2009年速卖通上线，被行业内视为阿里电商出海之始。14个年头间，速卖通多次进行调整，更换主力市场，备受行业关注、也曾被卖家吐槽。   阿里2024财年Q4财报中，速卖通交出了亮眼的答卷。财报显示，阿里国际数字商业的收入同比增长45%，达到274.48亿元，旗下零售平台的季度整体订单同比增长20%。阿里海外电商强劲的业绩主要由跨境业务增长驱动，尤其是速卖通平台的Choice业务。   但与15年前相比，如今的跨境电商市场，竞争格局发生了巨大变化。速卖通面对的，除了亚马逊、eBay、Shopee等传统的电商平台，还有新兴的、与其并称“ ………………………………