AWL收购保乐力加部分葡萄酒业务获批，夏迪、杰卡斯双品牌时代开启

主要观点总结

澳大利亚竞争管理局批准澳大利亚葡萄酒控股有限公司收购保乐力加的部分葡萄酒品牌，包括杰卡斯等。此次收购旨在为全球葡萄酒业提供更加高效的服务，并高度为新旧世界葡萄酒品牌的多元化进行互补。收购完成后，如何整合品牌和定位，以及应对市场挑战，成为关注的焦点。

关键观点总结

关键观点1: 澳大利亚葡萄酒控股有限公司收购保乐力加的葡萄酒品牌。

包括杰卡斯在内的多个品牌被收购，交易预计将于2025年底完成。

关键观点2: 收购的目的和后续影响。

旨在为全球葡萄酒业提供更高效的服务，并适应不同消费者的口味变化。但如何整合品牌，恢复杰卡斯的市场地位，以及解决渠道和定价问题，是接下来的挑战。

关键观点3: 杰卡斯和夏迪的定位和内部竞争问题。

夏迪和杰卡斯在国内的消费群体有一定重叠，合并后需要发挥各自品牌的协同效应，扩大市场份额。同时，二者在价格方面可能出现内部竞争，需要通过品牌故事背景塑造细分市场区隔，实现差异化。

文章预览

文 | WBO团队 编 | CC 近日，澳大利亚竞争管理局已批准澳大利亚葡萄酒控股有限公司（Australian Wine Holdco Limited，以下简称AWL）收购保乐力加（Pernod Ricard）的部分葡萄酒品牌。值得注意的是，AWL还是澳洲葡萄酒公司誉嘉葡萄酒集团（Accolade Wines，以下简称誉嘉）的新东家。 澳大利亚竞争管理局批准的理由是：没有发现该收购会导致市场垄断或损害消费者利益。这一举措，会给国内葡萄酒市场带来如何的影响？保乐力加转让的葡萄酒品牌杰卡斯能否重回市场巅峰？夏迪与杰卡斯是否又会出现明显的内部竞争呢？对此，WBO展开了一番调查。 1 保乐力加将大部分葡萄酒品牌出售给AWL 今年7月，法国烈酒巨头保乐力加宣布将其大部分葡萄酒品牌出售给AWL，其中包括杰卡斯（Jacob's Creek）、奥兰多（Orlando）、圣雨果（St Hugo）、丽石酒庄（Stoneleigh）、布兰卡特酒 ………………………………