主要观点总结
本文描述了县城消费在不断升级,新品牌连锁店入驻县城、新兴消费业态出现等。包括县城年轻人的消费习惯和消费能力的提升,以及返乡创业者的市场机遇和挑战。文章还讨论了县城与大城市消费水平的差距、精神娱乐生活的不足以及城市青年返乡生活的精神层面落差等问题。
关键观点总结
关键观点1: 县城消费升级和新品牌入驻
县城消费在升级,大超市、名创优品、屈臣氏等店铺出现,连锁品牌如星巴克、瑞幸等也在县城开设门店。
关键观点2: 县城年轻人的消费能力和消费习惯
县城年轻人的消费能力不断提升,开始追求新鲜事物和消费体验,同时保留了一些本地特色消费习惯。
关键观点3: 返乡创业者的市场机遇和挑战
返乡创业者如金琳、贝贝等在县城寻找市场缺口,带回大城市流行的消费业态如美甲、精酿酒吧等,面临市场接受度、定价策略等挑战。
关键观点4: 县城与大城市消费水平的差距
县城消费水平存在提升空间,县城商业店铺集聚、出行成本低等特点促使人们更倾向于物质性消费,但精神娱乐生活相对匮乏。
关键观点5: 城市青年返乡生活的精神层面落差
城市青年返乡生活需要适应县城生活方式和社交圈子,学习“向下兼容”,处理精神层面的落差。
文章预览
消费在升级 。 作者 | 赵淑荷 编辑 | 张婉莹 来源 | 南风窗 (ID:SouthReviews) 我的老家是山东中西部的一个小县城,山东省肥城市。它还有个昵称,叫“小胖城”。 它具备所有县城的典型特征:面积小,开车20分钟就能把主城区绕一圈;封闭,文化与消费的迭代总比外界晚一步;人际关系简单,即使你在市集上刚刚认识一个陌生人,聊两句说不定就会发现你们有共同朋友或有同一个远房亲戚;发展机会少,工资水平低,年轻人都想出去。 还在这个县城里读高中的时候,我和很多同龄人对“外面的世界”,只能想象。 大约10年前,县城里开了第一家肯德基。每到过年,像候鸟一样返回县城的年轻人总是会选择在这里约见老家朋友,小小的店面人满为患。 2022年底,老家拥有了第一家麦当劳。店门口有一个大大的“M”立牌,看起来甚至有点美国风格
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