售卖《甄嬛传》同款药物被警告侵权，噱头式营销能走多远？

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苏芳菲 山西大学 ——2025年度红网“青椒评论”系列作品 近日，《甄嬛传》中同名产品“息肌丸”在某平台热销后被责令下架，《甄嬛传》版权持有者乐视视频呼吁社会公众提高警惕，勿购买非官方渠道销售的所谓“合作产品”。（2月25日 《中国青年报》） 卖家所售卖的息肌丸利用《甄嬛传》的知名度，以剧中同款商品为噱头，打着可使人“肌肤胜雪、身量轻盈”的旗号大肆宣传。 噱头式营销常常利用出奇制胜的思想，挖掘出能够引起消费者好奇和购买欲的事物，并与商品形成某种联系，从而在短时间内吸引眼球，属于“软广告”的一种。这种以“蹭热度”“博流量”手段而开启的销售之路，究竟能走多远？ 抛开侵权行为不谈，息肌丸作为调整女性身体状况的药物，竟然以“知名电视剧同款产品”作为销售卖点，无疑是将药物当作“网红产品 ………………………………