主要观点总结
本文总结了第31届中国国际广告节及数字营销创新发展论坛的相关内容，包括品牌增长困境、互联网广告流量质量问题及解法、数智化升级的核心关注点等。文章还提到了高质量增长的理解以及品牌增长路径的差异，如泡泡玛特和名创优品的不同的增长方式。
关键观点总结
关键观点1: 品牌增长困境
品牌面临经济波动带来的增长压力，原有战术手段失效，ROI难以回归，流量质量问题突出，需要寻找高质量增长路径。
关键观点2: 互联网广告流量质量问题与解法
流量质量问题包括程序化投放、硬广和KOL流量注水等问题，需要建立有效的评估系统，剔除异常流量和广告点击，建立更为安全和可衡量的合作方式，推出长效机制为品牌提供明确的标准或指引。
关键观点3: 数智化升级的核心关注点
数智化升级关注AI+全链路营销和全域营销的核心关注点，同时也需要注意数据结构化、AI大模型和品牌定制化AI智能体的实际应用，以及组织管理方面的变革。
关键观点4: 高质量增长的理解与实现
高质量增长需要关注顾客生命周期价值的健康增长、企业数智化能力的成长以及顾客将品牌价值观转为自我价值认同。需要建立科学指标进行持续测量，同时注重商业增长的核心逻辑，如产品力、品牌力与渠道力。
关键观点5: 品牌增长路径差异
泡泡玛特和名创优品在IP+零售的共性下，走出两种增长路径。这表明不同品牌在面对增长挑战时，可以根据自身特点和市场环境，选择适合自己的增长路径。
文章预览
11月28日，第31届中国国际广告节在厦⻔盛大开幕。作为中国国际广告节的核心组成部分之一的“数字营销创新发展论坛”正式升级为“数智生态发展大会”，并于开幕式当天举办。 在会上，IAB China执行理事、RTBAsia CEO范秋华，IAB China全球化专业委员会主席、氧气科技全球合伙人董浩宇博士，IAB China 智能终端专业委员会主席、原百胜资深总监、金拱门数字营销主管张之彦，深响创始人、IAB China智库专家刘亚澜围绕 “流量痛点与数智挑战:品牌增⻓如何寻求高质量” 进行了深入讨论。 IAB China依托国际互联网广告行业组织“互动广告局 （The Interactive Advertising Bureau，简称IAB） ” 与中国广告协会的国内外优势资源组建成立，旨在为成员搭建国际交流合作平台，帮助国内广告企业和品牌主了解国际广告行业发展趋势和数据，推动解决全球性企业在中国广告
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