奥乐齐是如何攻克零售高地上海的

主要观点总结

本文主要介绍了奥乐齐这家德国零售企业在中国的经营策略和发展历程。包括其高性价比的产品策略、市场定位、以及在上海市场的深耕策略等。文章还提到奥乐齐如何通过对本土消费习惯的分析和研发，实现区域扎根，厚积薄发。

关键观点总结

关键观点1: 奥乐齐的高性价比策略

奥乐齐通过推出系列超值产品，主打高性价比，满足消费者对价格和品质的共同需求。从社区食堂的定位转变，到全面推行高性价比产品，奥乐齐在不断调整自己的市场策略。

关键观点2: 奥乐齐的市场定位与竞争形势

奥乐齐在上海市场的竞争形势激烈，通过深入了解本土消费习惯并据此调整产品策略，成功吸引消费者关注。同时，奥乐齐也面临着其他外资零售商的竞争压力，但通过深耕上海市场，逐渐展现出自身的竞争优势。

关键观点3: 奥乐齐的本土化策略与研发能力

奥乐齐在本土化方面做得较好，注重本土消费习惯的研究和自有品牌商品的开发。通过与国内供应商的合作，推出符合本土消费者需求的商品，实现了区域扎根、厚积薄发的目标。

关键观点4: 奥乐齐的营销策略与广告宣传

奥乐齐通过代言人营销、广告宣传等方式提升品牌知名度。同时，通过渠道品牌形象的建立，增强消费者对零售商自有品牌的信任度。

关键观点5: 奥乐齐的发展前景与扩张计划

奥乐齐计划在上海地区开设更多门店，并基于本地消费习惯开发自有品牌商品。其以慢打快的发展风格，一旦快起来，增长将是指数级的。

文章预览

作者 | 肖超 来源 | 窄播 奥乐齐正在不断强化它的高性价比心智。 近日，奥乐齐超值系列再推出 9.9 元 500mL 浓香型纯粮 52 度白酒，引发广泛关注。在此之前，9.9 元的 100g 洁面乳，8.9 元的 950ml 鲜牛奶，3.9 元的 8 片日用卫生巾等产品，奥乐齐都曾给消费者带来不小的惊喜。 主打高性价比的奥乐齐自有品牌产品线超值系列，于 2023 年 12 月推出。实际上自 2023 年下半年、奥乐齐落地中国满四周年开始，奥乐齐就发生了一系列从社区食堂向「好品质，够低价」的定位转变，也第一次在小红书、地铁站等线上线下宣传阵地进行营销投放。 彼时有媒体做过克单价横向对比，将奥乐齐超值系列、盒马「移山」和山姆的共有商品做比较发现，奥乐齐超值系列的绝大多数产品都更具价格竞争力。 奥乐齐是站在折扣店之巅的 ALDI 的中国业务。这家世界知名的德国零 ………………………………