国货美妆企业排位生变

文章预览

珀莱雅三年内完成了“冲二摘一”、在上美的强势突起和上海家化的战略改革之下，国产美妆座次之争的焦点，未来将落于何处？ 作者：罗文利 封图：图虫创意 导读 壹  ||    上半年，营收增速最强劲的是上美。 贰  ||    从珀莱雅和上美的半年报中可以看出，积极且重金的营销成为拉动营收的引擎之一。 叁  ||   除了产品、渠道、营销策略的差异和比拼之外，内部调整也是三家头部企业共同面对的情况。 今年上半年，国内头部美妆企业的营收排名已然发生变化：珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH，下称“珀莱雅”）继续坐稳第一宝座；上海上美化妆品股份有限公司（02145.HK，下称“上美”）直追六名位列第二；上海家化联合股份有限公司（600315.SH，下称“上海家化”）以33.21亿元的营收位列第三。 珀莱雅三年内完成了“冲二摘一”、在上 ………………………………