蒙牛这次的奥运策划，值得一枚金牌

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在奥运营销中，品牌主打一个热点伴随。 哪里有热度，哪里就有它们忙碌的身影。当然，奥运冠军无疑是最大的热度话题。这也是很多品牌奥运传播的基本路径，围绕着金牌展开一系列的内容。 而蒙牛这次的奥运策划，走了一条相反的路。 把目光看向其它的地方，不打冠军牌，不唯金牌论，构造了一种很新的奥运语境。 看多了对冠军的特写，让我们一起跟随蒙牛的品牌视角，打开不一样的追奥运方式。 01 ■ 以「冠军」作为要强的注脚 在很多场景下，冠军都是故事最后的结尾。 拿到冠军的那一刻，观众的肾上腺素飙到最高，大众情绪得到了尽情的释放。 但在这支蒙牛的短片中，冠军只是一个平静的开头，把更多的赞美放在了生活的主创者们身上。 作为品牌代言人，蒙牛并没有渲染谷爱凌的冠军身份，也没有讲述贾玲的热辣滚烫，更象轻轻地翻 ………………………………