年轻人不买了？他们只是变得更挑了

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关注公众号【行业报告智库】查看更多精彩内容 01 摘要 中国消费市场的竞争已从增量转向存量，品牌增长的关键在于触达新消费者并激发新的消费动机。2024年，企业营销投资预期增长降至近四年最低，品牌年轻化成为企业增长的重要战略。 报告显示，年轻人在各品类消费需求上表现突出，尤其在个护用品、护肤品、零食等领域。他们不仅为刚需付费，更愿意为情绪、情怀和颜值买单，引领消费新趋势。 品牌年轻化不仅是属性，更是战略目标。媒介传播在品牌年轻化中扮演关键角色，通过产品、渠道、营销手法和品牌互动等方面更新品牌形象。 新型社交媒体成为年轻人社交的核心平台，它们通过匹配用户兴趣点促进交流互动，为品牌与年轻人建立深度联结提供机会。 年轻人的社交特征包括喜欢社交、直接沟通、找同好和深度互动。品牌需把握这 ………………………………