“谢添地”的豪赌：巨额赞助《声生不息》能否成为下一个“特仑苏”？

主要观点总结

文章介绍了新品牌“谢添地”借助综艺节目《声生不息》的赞助打响知名度的情况。分析了其成功的因素，包括高曝光、独特的营销策略和定位高端市场等。同时也指出了其面临的挑战，如产品定价高、缺乏说服力和品牌影响力等。文章还提到了品牌背后的历史、团队和市场竞争环境等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌知名度提升

通过赞助热门综艺节目《声生不息》，新品牌“谢添地”成功引起了广泛关注，成为最冷门但最有存在感的赞助商。

关键观点2: 营销策略独特

“谢添地”通过醒目的大logo和陌生的品牌名，有效激发了公众的好奇心，借助发布会和节目的热度，迅速提升了品牌存在感。

关键观点3: 产品定位高端市场

“谢添地”推出高端牛奶产品，试图通过高品质奶源和营养价值为卖点，但面临高端牛奶品牌市场竞争激烈，需要更强的说服力和品牌影响力。

关键观点4: 产品定价高且缺乏说服力

“谢添地”的产品定价远高于市场平均水平，缺乏具有说服力的理由。消费者对此表示疑虑，认为高价并不合理。

关键观点5: 团队背景及挑战

“谢添地”背后的团队有蒙牛老将的加持，但乳业市场环境和竞争态势已发生变化，团队需要面对品牌定位、营销策略和市场竞争等多方面的挑战。

文章预览

作者|Mia “谢添地到底是谁啊” “真的会被这三个水灵灵的大字logo笑死” “不是所有牛奶都叫特仑苏，但是所有明星都叫‘谢添地’” 芒果TV的《声生不息·大湾区季》首播即引发热议，总冠名“谢添地”以摸不着头脑的品牌名，意外夺得了绝对的主角光环。 在节目中，无论是大屏幕的左侧、中间、右侧还是右下角，四个位置的“谢添地”字样都异常醒目，不少观众吐槽硕大的“谢添地”比歌手本人的尺寸还要大，每一个传播切片都能为“谢添地”带来了巨大的流量曝光，也让它被不少网友视作“今年最成功的冠名品牌”。 但据剁椒Spicy观察，尽管如今是“谢添地”热度和讨论度的高位时期，但几天过去，品牌的电商平台销量却并不乐观。淘宝内，128元的“谢添地”黑土娟姗纯牛奶仅有63单成交记录，而78元的黑土A2β-酪蛋白纯牛奶的历史成交也 ………………………………