你学不会的迪士尼，jELLYCAT学会了

主要观点总结

本文主要讲述了近年来毛绒玩具在中国市场的火热，特别是jELLYCAT品牌如何通过情绪价值营销取得巨大成功。文章通过数据和案例分析了jELLYCAT如何打造情感联结的产品，提供非日常体验活动，学习迪士尼的“情感劳动”原则，并借助明星达人和UGC用户的传播实现线上线下的广泛覆盖。同时，文章也强调了长期主义在品牌建设中的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 人类大多数行动由情感驱动，普通产品只获得基础成本付费，而承载理念和情感的品牌则能获得超越理智的忠诚。

文章开篇即指出情感在消费行为中的重要性，强调情感驱动消费者忠诚。

关键观点2: jELLYCAT通过提供情绪价值的产品，成为当下最热门的毛绒玩具品牌之一。

介绍了jELLYCAT通过营销手段成功俘获消费者心的例子。

关键观点3: 情境的体验代替购买效率成为消费关键词，世界正在迪士尼化。

指出迪士尼化趋势在品牌建设中的重要性，以及jELLYCAT学习迪士尼原则的成功案例。

关键观点4: jELLYCAT学习迪士尼的“情感劳动”原则，员工成为塑造情绪价值的关键部分。

详细解释了jELLYCAT如何运用情感劳动原则，让员工成为品牌成功的关键因素。

关键观点5: 情绪价值以外的助力，如明星效应和UGC内容传播，也是jELLYCAT成功的重要因素。

介绍了jELLYCAT如何利用明星效应和UGC内容实现线上线下的广泛覆盖。

关键观点6: 长期主义是商业的核心奥义，愿意提供情绪价值的品牌才能在消费者心中建立无形的资产。

最后强调了长期主义在品牌建设中的重要性，并指出拥有长期思维的企业会获得最大的红利。

文章预览

2018 年，可口可乐前任全球营销副总裁拉米拉斯，提出了一个有意思的论断，大意是：人类的大多数行动，都是由情感驱动的。所以对待普通产品，消费者只愿意为基础的成本付费。当面对承载着理念和情感的品牌时，他们却表现出超越理智的忠诚。   以拉米拉斯先后任职的两家企业为例——十年前，仅仅强调产品功效的宝洁，曾在业绩到达巅峰后迅速滑坡；而注重情感驱动的可口可乐，则凭借快乐、分享、年轻等种种情绪，持续俘获全球消费者的心。   我发现，时至今日， 人们“由情感驱动”的本质没发生任何改变，放在当下的语境，这个词变成了“提供情绪价值”， 而其载体，也从广告大片、品牌口号，变成了一个个真实可感的产品。   最近火爆的jELLYCAT就是典型代表。 上海静安嘉里中心开了一家jELLYCAT快闪店，自从开业起没有一刻不是爆 ………………………………