30天涨粉293万，瑞幸、蜜雪冰城们是如何成为流量黑洞的？

主要观点总结

本文介绍了茶饮咖啡品牌在抖音平台上的流量方法论，包括品牌IP的建设、联名、直播、短视频、演唱会等多元化的内容实践。文章指出，茶饮咖啡品牌需要继续迭代挖掘内容的价值，提升品牌势能。

关键观点总结

关键观点1: 茶饮咖啡品牌在抖音的流量布局和动作类型

包括布局矩阵账号、IP建设、联名策略、直播形式多样化、短视频内容创新、品牌演唱会的尝试等。

关键观点2: 茶饮咖啡品牌的内容实践问题

目前品牌内容存在同质化现象，缺乏与用户的互动和情感链接，未能充分发挥短视频和直播的内容价值。

关键观点3: 茶饮咖啡品牌如何提升内容价值

可以尝试调动加盟商的力量、探索新的内容形式如短剧、提高在短剧上的投入、联名策略的创新等，以提升品牌曝光度和用户互动。

文章预览

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播 沪上阿姨CEO单卫钧曾说：“新茶饮有几个特点，第一个是资本化，第二个是连锁化，第三个就是线上化。” 具体到线上化，除了美团、饿了么这些传统渠道之外，越来越多茶饮咖啡品牌开始布局抖音、快手等内容平台。在各大内容平台中，正在与美团短兵相接的抖音无疑是茶饮咖啡品牌的重中之重，这点从品牌布局账号的数量和直播的力度也可以得到验证。 蜜雪冰城单单万粉以上的企业认证抖音账号就至少有70个，在抖音的评论区，随处可见到处溜达留言的蜜雪冰城加盟商账号。 “茶百道官方宠粉号”的抖音粉丝数高达1066万，是茶饮咖啡品牌中唯一一个粉丝破千万的抖音品牌官号。 值得注意的是，虽然不少茶饮咖啡品牌尝试了达人分销， 据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近90天瑞幸累计合作了465 ………………………………