中国广告市场及传播趋势

文章预览

一、以影院、互联网和电梯媒体为代表的新媒体带动市场增长 CTR媒介智讯数据显示，2016年中国广告市场整体降幅是-0.6%，较2015年2.9%的降幅，有所收窄。传统五大媒体广告花费下降6.0%，对市场整体仍有明显的下拉作用。电视广告花费同比下降3.7%。 新媒体增幅稳定，对市场增长的带动作用进一步增强，特别是电梯电视、电梯海报、影院视频、互联网。2016年电梯电视广告增幅22.4%，电梯海报广告增幅24.1%，影院视频广告增幅44.8%，在移动互联网的推动下，互联网广告增长18.5%。 二、城市主流人群引领消费升级和品牌升级 2016年中国快消品市场的双速前行趋势依然在持续——平价品类如啤酒、方便面等出现降幅，中高端品类如酸奶、宠物食品持续成长。 双速前行的中国市场 ………………………………