“硬刚”可口可乐？用“丑水果”做饮料、拒绝甜味剂的Dash Water，今年终于盈利了

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作者：Sage 编辑：Bobo 当大多品牌都在宣传自己的原料优质的时候，有一个品牌选择宣传自己选取的果蔬原料不稳定、不好看的水果蔬菜。这就是英国饮料品牌Dash Water，以用“丑”水果做饮料出名。 从原料选择开始，Dash Water就是一个不打“安全牌”的品牌。 Dash Water饮料 图片来源：Dash Water官网 它的广告因不符合伦敦交通局的标准而被撤下；在户外广告牌上，它把自己的宣传覆盖在可乐产品之上，表达Dash反对在饮料中添加甜味剂的观点；2020年特殊时期，占Dash销售额65%的咖啡馆和餐厅渠道停业[1]，在大部分品牌选择“蛰伏”时，Dash增加了数字营销，押注电子商务，今天品牌62%的销售额来自线上。[2] Dash在广告上“挑衅”巨头，一再重申自己的健康属性，产品0糖、0卡、0甜味剂的特点在新闻中被广泛传播，品牌选择外表不佳，难以在货架出售的水果 ………………………………