发文“炮轰”！剑南春突发！

主要观点总结

剑南春对电商平台销售其产品的行为提出质疑，认为补贴产品来源复杂，疑似为回收拼凑销售。今年电商平台持续进行名酒低价促销，剑南春等酒企与电商平台之间的矛盾加剧。业内认为此举是酒企对电商低价促销的反击。电商渠道销售规模虽仅占传统渠道的约10%，但对传统渠道价格影响大。

关键观点总结

关键观点1: 剑南春与电商平台之间的矛盾

剑南春质疑电商平台销售的产品来源不明，经过核查疑似为回收拼凑销售，已组织检测和分析。建议消费者选择官方或授权店铺购买。

关键观点2: 电商平台名酒低价促销

出于对流量的追求，电商平台今年持续进行名酒低价促销，如“双十一”期间剑南春等名酒产品售价远低于线下批发价。

关键观点3: 酒企对价格体系的维护

白酒企业利用品牌建立价值和价格体系，价格体系稳定是酒企严守的底线。因此酒企在电商平台的价格策略上持谨慎态度，官方直播带货的售价与线下持平或更高。

关键观点4: 电商渠道与传统渠道的关系

虽然电商渠道的销售规模相对较小，但对传统渠道价格的影响巨大。知名白酒企业与电商平台之间的矛盾是互联网电商与传统酒业矛盾的缩影。

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2024.10. 18 本文字数：1076，阅读时长大约2分钟 导读 ： 在业内看来，剑南春此举是对电商低价促销其产品进行的反击。 作者 | 第一财经  栾立 随着超长“双十一”预热的开始，电商平台又有补贴低价大促名酒引流的趋势，今日（10月18日）剑南春公开发文变相炮轰电商平台所售补贴产品来源复杂，“疑似为回收拼凑销售”，酒企和电商平台之间的矛盾越发加剧。 剑南春公告称，接到消费者反馈，在对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似为回收拼凑销售，已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析，并提醒消费者选择剑南春官方旗舰店或经过授权的店铺进行购买。 在业内看来，剑南春此举是对电商低价促销其产品进行的反击。 今年以来，出于对流量的追求，电商平台大规模地进行 ………………………………