主要观点总结
森马品牌新执掌人邱坚强在2023年上任后发起了品牌战略升级，将森马定位在「国民品质」上，从产品到渠道再到零售场景都进行了全线升级与焕新。森马以新的战略定位和升级尝试改变老化的形象和局面，逐步在国民大众心中建立新的年轻化认知。森马在产品、战略、渠道等方面都进行了重大调整，以求适应市场变化和消费者需求的变化。
关键观点总结
关键观点1: 森马品牌定位升级为「国民品质」
森马新执掌人邱坚强将品牌定位从「年轻时尚」转变为「国民品质」，以满足消费者对产品品质的追求。
关键观点2: 产品体系围绕战略布局进行调整
森马推出全品类商品，包括成人休闲服饰和童装线，并延伸出如轻运动、防晒等切合多元场景的产品，满足消费者的不同需求。
关键观点3: 渠道精简和门店焕新
森马在杭州等地开设品牌旗舰店，以展示新的品牌形象。同时，森马还在进行门店数量的精简，提升门店坪效。
关键观点4: 战略升级后的初步成效
森马在2023年和2024年的财报中初见了成效，保持平稳的增长。同时，森马在杭州等地开设的新店基本试点的成功，也为品牌的发展带来了新的机遇。
文章预览
要点提炼： 森马新执掌人邱坚强在 2023 年上任后发起的品牌战略升级，将森马定位在「国民品质」上，从产品到渠道，再到零售场景都进行了全线升级与焕新； 我们看到森马品牌焕新后的初步成效——逐步在国民大众心中建立新的年轻化认知，而这种需要显然也存在于其他正迫切转型的老牌集团身上。 提起森马，很多人会想到在各大城市的商业街一定会出现的绿色文字标识的门店，或者是定位「年轻时尚」的品牌形象和产品设计风格。而现在，我们发现森马的视觉标识不仅变成了更简洁利落的黑色文字，就连产品风格都更为简洁。 这背后是源于森马新执掌人邱坚强在 2023 年上任后发起的品牌战略升级， 将森马定位在「国民品质」上 ，从产品到渠道，再到零售场景都进行了全线升级与焕新。 而这一系列动作的成果，也在 2023 年的年度财报中初见
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