逸仙电商，能否重新证明自己？

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文/王慧莹 编辑/子夜 2021年，“国货美妆第一股”逸仙电商创业四年上市，这在美妆品牌中几乎是独一份的存在。 分水岭也就此出现。美妆大盘遇冷，狂奔的逸仙电商业绩承压，一度陷入增长困境。 这是很多互联网美妆品牌无法摆脱的难题： 不断加剧的市场内卷下，总有价格更低、营销更猛的品牌出现。只要不烧钱营销，就会营收下滑，亏损换增长成了代价。 简言之，品牌们缺乏核心竞争力和坚定的市场认同。 逸仙电商不想继续走这条路，在烧钱换增长和重新寻找竞争力之间选择了后者。 2022年，逸仙电商创始人黄锦峰提出新五年转型计划，将其拆解为“三步走”：第一步，实现利润；第二步，持续投入产品研发和品牌建设；第三步，公司全面进入新的增长阶段。 从那之后，逸仙电商开启了重营销到重研发的关键转型期，并加码更容易建立用户 ………………………………