主要观点总结
韩束品牌通过抖音平台实现了销售逆袭，创始人吕义雄通过定制短剧吸引流量，采用多种策略提升品牌销售。但随着竞争加剧和流量成本上升，吕义雄开始寻求新的策略来保持品牌的长红发展。
关键观点总结
关键观点1: 韩束在抖音平台实现销售逆袭
吕义雄带领韩束在抖音平台扎入，利用短剧吸引流量，实现销售逆袭。今年双十一期间，韩束在抖音渠道总销售额超过11亿元。
关键观点2: 吕义雄采用多种策略提升品牌销售
吕义雄通过短剧、品牌直播间、营销及推广开支等多种方式吸引用户，提高品牌销售。他成立了专门团队负责短剧相关素材投放，与达人合作推出多部短剧，累计播放量超70亿次。
关键观点3: 吕义雄面临竞争加剧和流量成本上升的挑战
随着越来越多的美妆品牌涌入短剧领域，制作和流量成本不断上升。吕义雄开始寻求新的策略来保持品牌的长红发展，包括构建更牢靠的渠道组合，形成线上线下的流量闭环等。
关键观点4: 韩束在洗护领域布局新品牌
吕义雄孵化了新品牌如asnami、newpage一页等，并看好洗护赛道的潜力。他计划用五年时间实现上美洗护百亿营收的目标。
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本文字数：2540｜预计4分钟读完 短剧翻盘，重构打法。 记者丨李惠琳 编辑丨陈晓平 潮汕老板吕义雄，靠抖音打了个翻身仗。 据官方披露， 今年双十一期间 （ 10月8日至11月11日） ， 韩束在抖音渠道 总 销售额 超 11 亿元， 11 月 11 日当天， 爆 卖 1.8 亿元。 吕义雄于2002年创立的韩束，靠着冠名各大卫视，林志玲等明星代言，红极一时。 在国际大牌和新国货的夹击下，一度沉寂多年。 2023年 起 ， 吕义雄 带领韩束扎入抖音， 逆风翻盘 ， 连续 14个月 拿下 抖音美妆 “榜一大哥 ”位置 。 单是 今年 1-6月，韩束在抖音 GMV 超过 34.4亿元 ， 翻了近 4 倍 。 重新翻红，吕义雄也活跃起来，频频露脸发言。 “时代没变，传播方式也没变，只是场所变了，要做的只是去适应新场所。”他说。 爆红易，长红难。 最近两个月，韩束的地位遭到挑战 。 10月，
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