大女主爆剧IP频出，纸品个护品牌如何以差异化IP授权玩法，实现品效双增？

文章预览

后台回复   宝典   免费获得 《50本营销必读书+营销工具包》 ●   编辑  | 李东阳      来源 | 腾讯广告   2024年刚刚过半，腾讯视频的精品剧集便已呈现出井喷之势，这其中，一众大女主爆剧IP接力冲上热搜，以强大的女性向叙事在现实主义话题侧发酵出超强的讨论度和更深层的内容延展力，释放出爆款IP的营销潜能。 与此同时，在纸品个护赛道卷向细分场景的当下，产品功能日渐趋同。纸品个护品牌如何借助有限的预算和资源，在出圈的女性向IP营销中“四两拨千斤”，成功说服“挑剔”的女粉为营销买单？此外，品牌能否在中插广告、贴片等主流IP玩法之外，以更具差异化的玩法实现品效双增？ 不难发现，各大品牌已开始将触角伸向IP授权合作领域，但问题也浮出水面：国外迪士尼、三丽鸥等“网红”IP授权十分成熟，国内IP授权正处于成长 ………………………………