认养一头牛十年复盘，从0到50亿背后的3条思考

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分享  | 周行 作者 | 小媚 火过、爆过，不等于能活下去，更不代表能活好。网红如何变长红，是品牌圈一个经久不衰的话题。 提起「认养一头牛」，你可能马上会想到他们曾刷屏的认养模式，在成立之初就扎扎实实火了一把。但你可能不知道的是，认养一头牛已经走过了十周年， 2024 年规模超过 50 亿，会员数在 4300 万，还将品类拓展到了奶粉、冰淇淋甚至肉类。 从迅速起盘到做长久、突破品类限制，让用户认可品牌价值，这十年并不容易。在「破界·2024 刀法年度品效峰会」上，认养一头牛品牌管理中心负责人周行坦诚而详实地复盘了这一路上的挑战和思考。 他分享的话题 包括怎么在传统品类创新、如何找到品牌差异化、如何找到真创新甄别伪需求等 ，覆盖从 0 到 1 和从 1 到 N 的品牌阶段，希望能给你带来共鸣和启发。 以下是周行的分享： ………………………………