主要观点总结
文章主要介绍了近年来月饼市场的销售情况。数据显示，连续两年月饼销售额和销售件数出现下滑，今年月饼市场遭遇冷遇。虽然疯狂降价，但销售情况仍未好转。文章从B端和C端分析了月饼销售遇冷的原因，并指出月饼已不再是中秋节的唯一符号，商家在推出月饼礼盒的同时，也推出了各种非月饼类礼盒。
关键观点总结
关键观点1: 月饼市场连续两年遇冷，销售额和销售件数均出现下滑。
根据快消品线下零售监测机构马上赢的数据，2024年中秋前夕月饼类产品销售额同比下滑45.17%，销售件数同比下降40.67%，礼盒销售件数同比降49.04%。这是继2023年后，月饼市场第二年出现类似情况。
关键观点2: 月饼礼盒降价，但销售情况仍未好转。
今年月饼礼盒继续降价，市场均价降至83.36元。但即使疯狂降价，销售情况仍未好转。
关键观点3: 月饼销售遇冷的原因包括政策影响、经济大环境的影响、B端采购减少以及C端消费喜好的变化。
政策对高价月饼的监管、公司业绩受损、健康化风潮和注重性价比的习惯等因素导致月饼销售遇冷。
关键观点4: 消费者对月饼的需求逐渐从送礼转至自己与家人分享。
现在的消费者偏好散装的月饼多于偏好礼盒的人，商家也推出了各种散装月饼以满足这一需求。
关键观点5: 商家正在迎合趋势进行创新，包括礼盒联名、推出低糖产品等。
商家为了迎合消费者需求，推出了各种创新产品，如低糖月饼、原料升级、口味多元化等。同时，也尝试蹭上网红款的“流量”来俘获一批消费者。
文章预览
图片来源：界面图库 界面新闻记者 |李烨 界面新闻编辑 |牙韩翔 人们对月饼的喜爱已连续两年下降。 快消品线下零售监测机构马上赢的数据显示，2024年中秋前夕（即8月14日-9月13日），连续门店（24个月）月饼类产品销售额较去年出现近乎腰斩的情况，同比下滑45.17%；月饼销售件数同比下降40.67%，月饼礼盒销售件数同比降49.04%。 这已是月饼市场第二年遇冷。根据上述机构的数据，2023年中秋前夕（即2023年8月29日-9月28日），月饼的销售额较之前一年下降10.49%，销售件数同比降13.46%，礼盒销售件数同比降8%。很显然，今年的月饼更难卖了。 疯狂降价也没能挽回这一局势。马上赢的报告数据显示，今年月饼礼盒继续降价，市场均价由2022年的86.69元、2023年的85.69元，降至今年的83.36元。据中国焙烤食品糖制品工业协会信息，今年主流月饼礼盒的价位更加亲
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