谨慎乐观：中国消费市场回暖中

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作者：泽沛达（Daniel Zipser），麦肯锡全球资深董事合伙人，亚洲消费品业务负责人 我们告别了2024年，迎来了2025年。蛇年已至，中国消费市场会有怎样的变化，难免让人憧憬。 回顾2024年，我们看到感知与现实之间的差距明显：尽管消费者和企业信心仍在历史低点且没有即将回暖的迹象，但中国经济依然实现了5.0%的GDP增长和3.5%的零售增长。虽然数字不如过去亮眼，但经济发展步伐依然稳健。对于未来，分析师预计中国仍将迎来健康增长。根据最新的市场预测，2025年中国GDP增速将为4.5%，2026年将为4.2%【1】。2024年经济表现超越了许多观察者的悲观预期，但中国消费者仍对未来经济前景感到担忧（图1）。 消费趋势：必需品与旅游驱动增长 从消费情况来看，2024年消费者增加了对日用必需品的支出（如食品增长10%），旅游消费也继续以两位数增长。出 ………………………………