为什么短剧依然是品牌营销的头号载体？

主要观点总结

本文介绍了快手短剧在品牌营销中的价值不断提升，通过多样化的合作模式、升级的工具产品和全链路的用户触达，满足品牌从品到效到销的多元诉求。文章详细阐述了快手短剧的行业领先优势、商业化的爆发、人群优势和内容优势，以及品牌为何选择快手短剧作为营销渠道。同时，文章还介绍了快手围绕短剧产品构建起的营销科学方法论，以及升级后的快手短剧营销方法论为品牌提供的更丰富合作模式和更精准的种草场景。

关键观点总结

关键观点1: 快手短剧在品牌营销中的价值不断提升，成为品牌孕育好生意的场所。

作者通过引用案例和数据，阐述了快手短剧在行业中的领先地位和商业化价值。包括与品牌合作带来的销售增长和品牌认知提升等。

关键观点2: 快手短剧的内容类型和题材丰富，吸引了大量用户观看。

作者提到快手短剧包括恋爱、家庭、都市、古风、校园、悬疑、魔幻、搞笑在内的八大主流题材，并且各类型均有爆款作品代表。

关键观点3: 快手围绕短剧产品构建起的营销科学方法论受到品牌的高度认可。

作者详细介绍了快手短剧的营销方法论，包括投前评估模型、内容创作和制作、目标人群触达、效果度量等方面，这些都有助于品牌实现精准营销和效果最大化。

关键观点4: 快手短剧具备强大的平台力量，商业化侧进一步成熟。

作者提到快手在短剧领域的平台优势，包括内容能力和人群优势，以及围绕短剧产品构建的营销链路和工具产品，助力品牌实现高效转化和长线经营。

关键观点5: 快手短剧营销全面升级，推出星芒短剧、剧星计划和爆剧计划三大营销矩阵。

作者详细阐述了快手短剧营销的升级策略，包括内容供给、合作模式、目标人群触达等方面的升级，以及新推出的三大营销矩阵，为品牌提供了更丰富的选择和更大的增长空间。

文章预览

作者｜郭吉安 “优质内容场景”在品牌营销中的价值正不断提升。 一方面，不少品牌过往单纯追求转化和销量的后遗症逐步体现：利润率下滑、用户规模触顶、品牌差异化认知难以建立；另一方面，消费者对新内容场景的兴趣不断攀升：强情节的短剧、不断发展的群众体育赛事、特色地缘主播流量大涨，强势吸引品牌注意力。 以好内容为基底的精准触达和长线经营成为下一阶段品牌的互联网营销重点。 “在2024年，越来越多广告主回归了品牌思维。在用户的内容消费越发碎片化、内容供给越发多元的时代，好内容仍然是那个打开用户心房、让品牌可以和目标消费者谈恋爱的钥匙。”快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵表示。在今年的快手磁力引擎品牌营销推介会上，王思洵提出了TIE方法论，即Touch——做好内容、Involve——做准种草、El ………………………………