7亿大众市场能量逐级释放，快手618全域经营的攻守道

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今年618大促正式落幕。在快手电商618正式收官之际，笔者与平台上多位品牌、商家展开交流，回顾他们在618期间的“淘金”经历，以及由此总结出的对快手用户价值和经营价值的深切洞察。 文｜郭思嘉 编辑｜温铭予 6月的结束既是上半年的尾声，也宣告了今年618大促正式落幕。 面对更加纷繁复杂的市场环境，2024年电商平台们的上半场可以用“回归用户”来概括。 根据《2023麦肯锡中国消费者报告》中的消费趋势调研显示： “消费并非降级，而是消费者更明智和理性。 ” 一方面，在多元的市场环境中，电商平台需要面对的是愈发细分的消费需求、趋于理性的消费决策和对繁复促销活动的厌倦；另一方面，商家抱怨电商促销的声音也不绝于耳，电商苦“内卷”久矣。 破局的钥匙回到平台手中，如何在大促中让消费者得到实惠，同时也帮商家赚到钱 ………………………………