Lululemon、蔡司、Tiffany们是怎么败给“平替”的？

主要观点总结

当下年轻人消费趋势以平替为主，涉及吃穿住用行各个方面。平替消费不仅成为新的生活方式，也催生出新的商机和生意。找平替、挖平替、分享平替，成了很多小红书博主、抖音快手主播、网红达人等群体的新流量密码和生意密码。品牌平替和大牌代工厂成了新的消费宠儿。

关键观点总结

关键观点1: 平替成年轻人消费主旋律，涵盖各个领域。

从热搜话题看出，年轻消费者没有羞耻感，反而对平替产生文化和价值认同感。在消费升级和消费降级之间，平替成了一种中间状态。

关键观点2: 平替催生新商机和生意，成为流量密码。

找平替、挖平替、分享平替成为小红书博主、抖音快手主播等群体的新流量密码。品牌平替和大牌代工厂成了新的消费宠儿，带动网红平台和传统批发采购平台的变革。

关键观点3: 平替让生活更有秩序感，提升消费体验。

消费者通过购买平替产品，感受到一种构建生活的秩序感和安顿生活的能力。源头价的价格冲击，让消费者对平替产品更加青睐。

文章预览

疯狂的平替 文丨胡镤心 编辑丨石磊 平替已经成为当下年轻人消费的主旋律。 打开微博，搜索平替，热搜话题里，平替已经渗透到吃穿住用行等方方面面。 过去一年，平替频频登上热搜榜 捧红了平替的 是95后和00后为代表的年轻消费者。 从#新女婿拜丈人送300元茅台平替#、#平替年货穿戴甲#、#lululemon代工厂号称自家平替能以假乱真#等热搜话题可以看出，在年轻人身上，平替不仅没有消费的羞耻感，而且还产生了文化和价值认同感。 而#为什么戴森卖不过国产平替了#、#平替路线成草根网红流量新密码#、#没想到客厅也能成为酒吧平替#等热搜话题则显示，平替的消费趋势和生活潮流，已催生出新的商机和生意。 在消费升级和消费降级之间，平替俨然成了一种中间状态。在这个消费被折叠之后的新形态里，品牌平替和大牌代工厂成了新的消费宠儿。 ………………………………