Lululemon、蔡司、Tiffany们是怎么败给“平替”的？

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疯狂的平替 文丨胡镤心 编辑丨石磊 平替已经成为当下年轻人消费的主旋律。 打开微博，搜索平替，热搜话题里，平替已经渗透到吃穿住用行等方方面面。 过去一年，平替频频登上热搜榜 捧红了平替的 是95后和00后为代表的年轻消费者。 从#新女婿拜丈人送300元茅台平替#、#平替年货穿戴甲#、#lululemon代工厂号称自家平替能以假乱真#等热搜话题可以看出，在年轻人身上，平替不仅没有消费的羞耻感，而且还产生了文化和价值认同感。 而#为什么戴森卖不过国产平替了#、#平替路线成草根网红流量新密码#、#没想到客厅也能成为酒吧平替#等热搜话题则显示，平替的消费趋势和生活潮流，已催生出新的商机和生意。 在消费升级和消费降级之间，平替俨然成了一种中间状态。在这个消费被折叠之后的新形态里，品牌平替和大牌代工厂成了新的消费宠儿。 ………………………………