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200万品牌经理人内参!聚焦头部与标杆,报道品牌背后的营销密码与增长逻辑。+V:jiangnan254(备注:专访)
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郑钦文、杨幂的泼天流量,带不动安踏“摇钱树”了
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公众号
· · 2024-10-18 16:33
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今年,在巴黎奥运会横空出世的郑钦文,带动了网球运动的持续爆火,与网球相关的运动时尚品牌也迎来了泼天富贵。 比如lululemon、Miu Miu、阿迪达斯、古驰等品牌旗下网球裙的销量都迎来了飙升。 但若论和网球的渊源,我们不得不提的其实是斐乐FILA。从上个世纪70年代向运动服饰转型开始,FILA频频在顶级网球赛事中刷脸。 然而,今年郑钦文的泼天流量,似乎没能对FILA有实质性加持。 10月10日,安踏集团公布的2024年第三季度财报显示,FILA的销售再度出现下滑,产品零售额同比录得低单位数的负增长。 曾被视为安踏“现金牛”的FILA,再次失速了。 1911年,FILA在意大利正式成立,是一个拥有上百年历史的品牌。 不过,很少人知道,FILA起初只是一个家族纺织企业,到上世纪70年代,在开始生产运动服饰。 为了彰显品牌的高端时尚调性,FILA侧重布局 ………………………………
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