主要观点总结
本文介绍了电商平台的“送礼大战”在春节期间成为新的竞争焦点。各大电商平台纷纷推出新的“送礼功能”，刺激消费者购物。文章分析了不同电商平台的战略重点和野心，并探讨了“送礼功能”对电商生态的影响，包括其对消费者购物习惯、电商模式转变的影响。同时，文章还提到这一功能将加强电商平台的社交属性，并可能成为电商未来的新增长点。
关键观点总结
关键观点1: 电商平台在春节期间展开“送礼大战”，推出新的“送礼功能”。
电商平台纷纷跟随微信等推出送礼功能，旨在刺激消费者购物，创造新的增长点。
关键观点2: 各电商平台推出“送礼功能”的侧重点不同，反映了各自的战略重点。
微信侧重于建立电商生态系统，抖音倾向将短视频内容和本地生活业务结合，淘宝则希望通过送礼功能注入社交属性。
关键观点3: “送礼功能”符合年轻群体“情绪消费”的特征，礼物经济产业市场规模持续增长。
礼物经济产业市场规模不断扩大，电商平台通过满足消费者社交互动和情感表达的需求，拓展社交电商增量市场。
关键观点4: 消费者对“送礼功能”的反应较为冷静，平台需要思考如何刺激消费者使用。
虽然商家和资本市场对新功能热情高涨，但消费者对新功能的反应较为冷静，平台需要思考如何加入更多新玩法，刺激消费者使用。
关键观点5: 电商平台不断完善相关功能，以接受市场的检验。
电商平台需要不断完善相关功能、调整相关产品池，并投入资源进行宣传推广，以接受市场的检验。
文章预览
作者 | 楷楷 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 离春节还有不到一个月的时间，电商年货节已经激战正酣。 2024年12月，京东率先打响“年货节第一枪”，随后淘宝、唯品会、美团等纷纷开启年货节，但除此之外，今年的电商年货大战似乎还有点新意。 去年12月，微信率先推出了微信小店“送礼物”功能，从一开始的小范围灰度测试到全面上线，微信正在加大“送礼物”功能的权重。 抖音、淘宝、东方甄选等电商巨头也纷纷跟随，抖音将“团购随心送”功能升级为常驻功能；淘宝则向所有用户上线“送礼”新功能；东方甄选也上线了“多人礼包”、“抽奖礼包”等新功能。 乍一看“送礼”功能似乎颇为新鲜，但其实淘宝、抖音、美团等都曾推出过类似的功能。但对于在过去一年疲于价格战、服务战的电商平台来说，哪怕是“新瓶装旧酒”，大家都需要新的
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