年关将至，品牌如何做新春营销？

主要观点总结

本文主要介绍了品牌在蛇年通过不同形式展现生肖蛇意象的新年营销案例，涉及观夏运用传统古法造纸工艺，蕾虎全家福项目对人文议题的深度探索，以及现代舞、传统动画与品牌结合的创意表现。文章还强调了品牌在运用传统文化元素时需挖掘其独特性与创新性以脱颖而出。

关键观点总结

关键观点1: 观夏通过古法造纸工艺和装置展示将生肖蛇的意象融入新年营销。

观夏把握蛇年精神内核，以古籍《山海经》中蛇的描述为灵感，手工制作《山海经》并作为装置展示，在门店营造氛围。

关键观点2: 蕾虎通过全家福项目深度探索人文议题。

蕾虎在蛇年营销中延续传统全家福拍摄场景布置，以乡愁和家庭团聚为主题，聚焦远道而来的青年创作者们的精神故乡和归属感。

关键观点3: 现代舞与传统文化的结合成为品牌新年营销的创新形式。

现代舞注重联结感，品牌选择现代舞形式来阐述辞旧迎新的状态。如LOEWE的《蛇舞春响》短片通过与舞蹈家的合作和现代舞表达传递春节祝福。

关键观点4: 品牌结合本土传统动画技艺创作新春动画。

品牌如宝马与上海美术电影制片厂合作推出动画短片，将传统文化元素与现代创意结合，成为新年营销的创新方向。但品牌在运用传统文化元素时需挖掘其独特性与创新性以形成深刻记忆点。

文章预览

当生肖图腾、传统文化， 走进「游园会」 在新年营销中，品牌想要巧妙地表达出「生肖蛇」所蕴含的独特意象并非易事。然而，我们认为观夏 2025 年的 「蛇行新岁·逍遥游」 便是一个成功且传神的案例。 观夏的蛇年创意灵感源自古籍《山海经》中对「蛇」的描述： 这是一种上能飞天为鸟、下能入海为鱼的灵兽，自在地穿梭于天地之间。这种灵动而洒脱的姿态，正是每个人在新年伊始内心深处的渴望——摆脱束缚，无畏曲折，自由前行，尽享逍遥之乐。 观夏不仅在创意上精准把握了蛇年的精神内核，还将这一意境与中国非遗技艺深度融合。 品牌深入皖南泾县纸厂，运用传统古法造纸工艺，手工制作出一卷卷大开本的《山海经》，并将其作为装置展示于不同门店，让古老技艺与现代空间交相辉映。 此外，观夏延续了自 2021 年起的新春传统，在观 ………………………………