名人和中产，都选择穿上「本来(BENLAI)」

主要观点总结

本文介绍了服装行业的新趋势和新品牌「本来 (BENLAI)」的崛起。文章关注到国潮盛行、户外品牌时尚化等消费风潮，并指出质价比是消费风潮中波及人群最广且最为持久的趋势。文章以「本来 (BENLAI)」为例，详细阐述了其品牌定位、产品特点、运营细节和市场策略，并探讨了其利用性能材料提供舒适性和质价比的做法。同时，文章还分析了「本来 (BENLAI)」如何在市场验证中获得消费者认可，并在市场中崭露头角。

关键观点总结

关键观点1: 国潮盛行和户外品牌时尚化反映了年轻一代对本土文化的自信和人们对生活方式的理解变化。

质价比是服装行业中最广泛的趋势，表现为白牌平替的流行和行业对功能性的重视。

关键观点2: 「本来 (BENLAI)」是新起的服装品牌，其强调穿着舒适性和性能科技材料。

品牌定位性能科技休闲服，面向全年龄段客群，适合日常和户外多种场景。

关键观点3: 「本来 (BENLAI)」理解消费者的购物体验需求，试图提供舒适的生活解决方案。

品牌采用会员制模式，提供优质的购物体验，减少消费者的决策压力。

关键观点4: 「本来 (BENLAI)」善于利用科技，但避免过度追求技术，更注重综合用户需求和新兴穿搭场景。

品牌在提供质价比的同时，也注重产品的场景适配性和实用性。

关键观点5: 今天的消费者追求“少些折腾，多些舒适”，促使品牌需要更注重提供优质的购物体验。

「本来 (BENLAI)」试图通过更理解用户的线下体验来贴合这一需求。

文章预览

©️深响原创 ·  作者｜肖卓 观察人们穿什么、往往是理解“社会在发生什么变化”的有效切口。 就拿现在来说，国潮的盛行，反映的是年轻一代对本土文化有了更多自信。户外品牌时尚化，反映的是人们对于“什么是好的生活方式”的理解发生变化。而在所有的消费风潮中，波及人群最广且最为持久的，显然是「质价比」。 「质价比」风潮在服装行业主要有两种表现形式：一种是白牌平替的流行，另一种是行业愈发重视产品功能性。今年，品牌夏装在防晒凉感、吸湿速干等领域展开了激烈竞争，各家都把“功能”做成了标配。 我们想着重关注的是第二种，因为它更创新，更代表未来。 功能盛行的现象背后，是品牌希望给产品加入更多附加值或提供更多服务，给予消费者“物超所值”的体验，在趋势变化中吸引更多用户。 对于服装品牌来说， ………………………………