3年前拒绝超头的品牌，在美妆「倒闭潮」里起势

主要观点总结

本文介绍了美妆品牌诗肤理在资本热潮退去、疫情叠加影响下的稳健发展之路。坚持护肤生态观，不盲目追求市场热点，用品牌顶层设计倒推产品，并找到对的人传播品牌价值。虽然是小品牌，但一直在做品牌，珍惜每一次品牌触达，用并不充裕的资源将品牌清晰地表达给同频受众。在市场竞争中保持耐心和清醒，坚持与达人的双向选择和长期陪伴原则。创始夫妇秉持护肤生态观创立品牌，通过深入理解肌肤生态、回应肌肤生态、愉悦肌肤生态的研发三部曲，打造了一系列产品。同时注重与用户的情感链接和品牌文化的传播。

关键观点总结

关键观点1: 诗肤理拒绝资本热追求稳健发展

诗肤理在资本热潮中拒绝超头直播和资本投资，坚定自己的发展步伐，体现了品牌的稳健和远见。

关键观点2: 诗肤理的护肤生态观

诗肤理坚持护肤生态观，注重肌肤的长期健康，而非短期效果。通过理解、回应和愉悦肌肤生态的研发三部曲，打造了一系列产品。

关键观点3: 品牌顶层设计的重要性

诗肤理注重品牌的顶层设计，根据品牌定位来研发产品，而非盲目追求市场热点。

关键观点4: 诗肤理的品牌传播策略

诗肤理通过找到对的人传播品牌价值，珍惜每一次品牌触达，与达人建立长期合作关系，传播品牌内涵。

关键观点5: 诗肤理的未来发展展望

诗肤理对未来保持清醒和期待，坚持做品牌，注重与用户的情感链接和品牌文化的传播。虽然是小品牌，但一直在努力攀登成为行业的“大山”。

文章预览

  机会主义可以走的很快，但未必走的远；   理想主义也许走的很慢，但可以走的很稳。 2021年3月，资本和直播带货的热潮还未从美妆行业褪去。彼时，刚刚打开销售局面的诗肤理，却毅然拒 掉了超头直播间的反选，以及众多资本方抛来的橄榄枝。 后来的事情大家都知道了。 资本开始从美妆行业批量撤退 ，叠加疫情的反复，诸多国内外中小美妆品牌传来闭店、关停的消息。 时光穿梭至2024年11月，美妆行业倒闭潮和融资遇冷的境遇，并没有发生太大改变。当《化妆品观察》来到诗肤理位于上海虹桥的办公室，与两位创始人Elaine和Bill交谈后，却发现这个曾经的「小品牌」，已经愈发茁壮，今年双十一销售体量同比增长300%。 诗肤理创始人Elaine在大凉山 对于资本驱动时代，见惯了“大场面”的美妆从业者而言，诗肤理的表现或许并没有冲击力，但 ………………………………