尼尔森IQ母婴行业季度概览

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24年第一季度母婴品类整体跌幅呈现收窄，各主要细分品类短期内均显现回升迹象，其中羊奶粉表现依旧瞩目，季度同比增幅已然回正。 线上渠道受去年低基数影响，涨幅高达双位数，线下渠道虽持续下跌，但跌幅呈现近一年来最低。渠道间争夺更为广泛深入。一方面，线上渠道日益扮演重要角色，各个细分渠道保持高速增长，各个头部厂商紧跟趋势，与平台合作频频；另一方面，线下掀起整合大潮，厂商与渠道继续建立紧密的战略合作关系。 此外，本土厂商多元化经营，外资厂商走向下沉的策略愈发凸显：挖掘增量及深耕渠道仍将是2024年市场主旋律。 ………………………………