百度为营销做了个“AI OS”

主要观点总结

本文介绍了全球步入AI时代，百度在AI商业化进程中的探索和创新。百度通过应用AI技术，升级了营销工具，推出了智能体、数字人等新手段，提高了营销效率。百度还整合了自身的营销产品，形成了创意层面与投放层面的AI能力。大模型技术的运用也改变了广告商业模式，使得广告与信息、内容、服务的边界进一步消弭。本文还通过比亚迪和沙宣两个案例，说明了百度AI营销在各行各业的应用和成效。

关键观点总结

关键观点1: 全球步入AI时代，百度在国内AI商业化进程中走在前列。

百度在AI技术的应用上更加偏重实战和应用，基础设施推动新产品和服务的出现。百度伴飞将作为AI时代的营销行业‘操作系统’，整合百度内部的AI营销工具，推动AI时代的用商深度融合。

关键观点2: 百度在AI营销领域推出智能体、数字人等新手段。

智能体随时在线，能覆盖用户需求的各种场景，提高营销效率。数字人降低了直播带货的门槛，提升了信息流+搜索的获客效率。这两项技术为百度营销提供了新的用武之地。

关键观点3: 百度整合自身的营销产品，形成了创意层面与投放层面的AI能力。

创意平台具备一键生成视频、短剧高光片段的能力，投放平台覆盖了营销活动的规划、实施、反馈的完整周期。这两项平台大大提高了企业的营销效率和转化率。

关键观点4: 大模型技术的运用改变了广告商业模式。

大模型技术使得广告与内容生产的提效相结合，搜索生态为智能体提供了充分的土壤。AIGC搜索占比提升，成为商家长效经营的重要手段。

关键观点5: 百度AI营销在各行各业的应用和成效显著。

通过比亚迪和沙宣两个案例，展示了百度AI营销在汽车行业和洗护类行业的具体应用和成效。智能体在汽车行业扮演流量承接角色，提升了品牌私域经营阵地和用户停留时长。在洗护类营销中，百度营销智能体+数字人技术提供了交互性和沉浸感更强的品宣方式。

文章预览

撰文  | 吴先之 吴坤谚 编辑  | 王   潘 1979年1月28日正月初一，一支长达1分半的参桂养荣酒广告在上海电视台播出。这是中国电视广告业的开端，也是人为探索的首个公共性质、点对面的营销场域。 商业社会前进的步履不停，时过境迁，移动化重构的基本完成与刚刚到来的AI新时代彼此交织，涌现的新的营销工具正在构建下一个时代的商业逻辑。 这一点在大洋彼岸已显苗头，在刚刚过去的“黑五”，AI聊天机器人推动零售网站流量暴涨了1800%，OpenAI、谷歌等明星公司纷纷开始拓展搜索广告功能。这不仅是其对商业化的尝试，更是对涉及媒介、交互与生成式AI开拓的营销新场域的探索，直指未来。 国内AI商业化进程步调更快，更偏重应用，基础设施早早开始推动新产品和服务的出现。以百度为例，其在过去一年内便在生态内跑起来不少AI营销工具， ………………………………