奥运，逼急蒙牛，逼疯伊利

主要观点总结

伊利在巴黎奥运会期间提前泄露宣传内容，引发网友争议并道歉。文章分析了伊利和蒙牛的营销战略，以及整个乳制品行业面临的挑战。同时，文章还介绍了蒙牛和伊利在奥运会期间的营销活动，以及乳业巨头如何借助奥运营销提升品牌价值。

关键观点总结

关键观点1: 伊利提前泄露奥运会宣传内容引发争议

伊利在结果尚未确定的情况下，提前播放祝贺宣传内容，引发网友嘲笑，被认为是营销失误。伊利的道歉声明称这是测试投放效果，但此事仍被视为一次尴尬的大翻车事件。

关键观点2: 伊利和蒙牛的奥运营销策略对比

伊利和蒙牛在巴黎奥运会期间都采取了积极的营销策略。伊利强调娱乐性，动作迅速但出现失误。而蒙牛则注重情感路线，签约著名歌手、导演团队，开展快闪活动等，展现了要强的品牌形象。

关键观点3: 乳制品行业面临的挑战

当前乳制品行业面临周期性问题，供过于求，消费低迷。伊利和蒙牛两大乳业巨头也面临业绩放缓、竞争激烈等问题。他们需要通过加强产品和加强营销来推动业绩增长。

关键观点4: 奥运营销对乳业巨头的重要性

奥运营销对于消费品巨头来说至关重要。伊利和蒙牛在巴黎奥运会期间都投入了大量资源进行营销，希望通过奥运会提升品牌知名度和商业价值。然而，奥运赞助权本身不会产生商业价值，需要企业之间智慧且残酷的较量。

文章预览

文 |  闰然 编辑 | 江江 视觉 |  顾芗 北京时间8月3日下午，巴黎奥运会激战正酣。   在最终结果尚未出炉的情况下，北京和上海两大城市的黄金地段，乳业巨头之一的伊利，其赞助的户外大屏，突然播放起“祝贺孙颖莎大满贯夺冠”“郑钦文夺取银牌创造历史”“大满贯范振东”等宣传内容。 在最终结果尚未出炉的情况下，伊利提前准备的奥运会物料提前露出 ‍ 毫无疑问，这是伊利的一次堪比史诗级灾难的疯狂营销。 从结果来看，伊利提前准备的奥运会物料，不小心提前泄露了，而且其押宝结果与比赛结果正好相反。 ‍ 在网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文夺得金牌，创造了中国运动员首次赢得奥运会网球单打项目金牌的历史。 而乒乓球女单决赛时，孙颖莎不敌师姐陈梦，获得了银牌，让不少球迷觉得遗憾。 在呼吁尊重每一位为国争光 ………………………………