JM：通过网红营销实现收入增长

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本期推荐一篇最新发表在《营销杂志JM》上的论文《通过网红营销实现收入增长》。近年来，随着社交媒体的普及，网红营销逐渐成为企业推广产品的重要手段。尤其是在Instagram等平台上，品牌通过网红影响力与消费者建立联系，推动销售。然而，企业在选择网红时面临一个关键问题：应该优先选择拥有大量粉丝的高粉丝量网红，还是更倾向于选择粉丝较少的低粉丝量网红？关于这一问题的研究并不多见，大部分文献主要集中于网红内容的互动率、曝光度等指标，而对收入增长的直接影响则研究较少。为此，本研究首次通过系统化的实证研究，探讨了不同粉丝量网红在推动销售和提高投资回报率（ROI）方面的效果差异。 该研究旨在揭示在付费代言情境下，低粉丝量网红是否比高粉丝量网红更有效地推动收入增长。为了回答这一问题，研究者使用了 ………………………………