米家手把手教你做小红书：爆文、爆品是如何养成的？｜品牌深壹度

主要观点总结

本文主要介绍了小米旗下产品米家品牌在新媒体平台小红书上的营销策略和案例。米家通过精细化运营和产品策略，在小红书上实现了流量和品牌曝光度的持续增长。文章详细描述了米家在小红书上的内容生产、话题运营、搜索投放等方面的操作细节和思路转变。

关键观点总结

关键观点1: 米家品牌利用小红书平台推广产品

米家品牌通过小红书平台进行产品推广，使用话题、场景、UGC自发传播等策略，实现品牌曝光和流量增长。

关键观点2: 精细化运营和产品策略

米家团队针对小红书平台特性进行精细化运营和产品策略调整，如选择素人博主进行内容推广，针对用户需求投放搜索词等。

关键观点3: 小红书平台的特性和趋势

小红书平台具有固定达人投放套路，同时流量更多向搜索页倾斜。品牌需要根据平台特性和趋势调整营销策略。

关键观点4: 米家的转化策略和数据监测

米家在小红书上的核心诉求是曝光和互动，转化是额外收获。目前主要通过站外转化进行监测，但平台正在尝试实现数据闭环。

关键观点5: 品牌面临增长焦虑

不同阶段的品牌面临着不同的增长困局，但都有着同样的长红诉求。米家的成功案例为其他品牌提供了借鉴和启示。

文章预览

作者|李静林 小米SU7后，雷军下半年再造爆款。 米家口袋照片打印机1S，原本只是小米MIX Flip折叠屏手机搭配销售的周边产品意外走红。发布没多久线上线下全部断货，目前京东、天猫小米官旗均无货，只有一些渠道商在售，小米商城小程序得定时预约购买，预约人数超过6万。7月23日一场直播中雷军说：“这款产品是当玩具做的，卖爆了是我没想到的。” 雷军的始料未及，却是米家团队的意料之中。米家告诉剁椒：“这款产品直接上了发布会，加上比较新颖，属于自带流量的产品，本身就有爆品属性。” 雷军确实能给小米营销团队解决从0-1的难题，但绝不是万能的，流量的存续还得靠扎扎实实的渠道投放、内容运营，流量起点高永远不代表持续性长。因此米家新媒体团队针对口袋照片打印机的产品特性，在各渠道做了多方面铺陈，尤其在小红书上 ………………………………