所谓消费平替，是被谁带火的？

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   撰文｜ 翟文婷  李欢 当下，整个社会流行一种新的花钱理念——新理性消费。以消费需求、意愿最为强烈的年轻人为例，他们更在意商品的实用性、体验甚至新鲜。 简而言之，就是我们所说的「平替」之风深入人心。 这个概念的直接获益者，当然是那些传统意义上的代工厂。但是这些所谓的白牌、厂牌，从幕后走到台前，继而被大众接受，中间有个群体在发挥桥梁、翻译甚至推广的作用。 我们接触到的王琦夫妇就是平替概念的最早发起者和参与者，他们的工厂源头探店行为至今还在影响广泛消费群体；小戚的好物分享经历了从「最贵就是最好的」到物美价廉的跳跃；果果队长更是从很多工厂推广中获益，更早感知到这一波消费浪潮。 他们是内容创作者，掌握平台流量分发规则，深谙年轻人喜好。他们其中的一些人在对接工厂和消费者时， ………………………………