直播“赔钱赚吆喝”，蓝月亮亏掉6.65亿港元

主要观点总结

本文介绍了蓝月亮集团近期的财务困境和亏损情况，分析了其增收不增利的原因。蓝月亮虽然通过营销取得了一定成绩，但高额的销售费用吞噬了利润。同时，市场竞争激烈、战略失误、营销翻车、产品创新不足等问题也加剧了其困境。文章还提到了其他洗涤用品品牌的情况，以及蓝月亮在洗衣液领域的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 蓝月亮集团面临财务困境，上半年预计亏损6.65亿港元。

蓝月亮的销售额虽然增长，但高额的销售费用抵消了利润，导致亏损。

关键观点2: 蓝月亮的营销策略是激进和成本高昂的，包括签约代言人、专场直播等，但付费流量占比高，加剧了盈利压力。

蓝月亮的营销策略虽然带来了销量增长，但高额的投流费用加剧了盈利压力，呈现出赔本赚吆喝的尴尬局面。

关键观点3: 蓝月亮在洗衣液市场面临竞争压力，市场份额受到侵蚀。

其他洗涤用品品牌的竞争策略以及消费降级趋势使得蓝月亮面临市场份额被侵蚀的风险。

关键观点4: 蓝月亮在产品创新上乏善可陈，缺乏颠覆性的创新。

蓝月亮的产品线相对单一，缺乏颠覆性的创新产品，同时盗版产品的泛滥也侵蚀了其高端品牌形象。

关键观点5: 蓝月亮的创始人潘东、罗秋平夫妇的套现行为引发了外界对公司未来发展方向的担忧。

公司近年来的分红数额较高，这引发了外界对公司未来发展方向的担忧。

文章预览

如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 宁成缺 蓝月亮，这个曾被誉为洗涤行业璀璨“蓝月”的品牌，近期却笼罩在一片阴云之下。 港股市场上的蓝月亮集团，近日震撼发布了盈利预警：尽管2024年上半年销售额实现了不少于38%的显著增长，但公司却预计将承受6.65亿港元的巨额亏损，这一数字较2023年同期激增了295.8%，或将交出蓝月亮上市以来最差成绩单。 此番突如其来的财务困境，不仅让市场愕然，更引发了广泛的忧虑与猜测。曾经凭借洗衣液和洗手液连续多年稳居市场占有率榜首的蓝月亮，为何会陷入增利不增收的境地？今日这6.65亿港元的亏损究竟源自何方？ 更为严峻的是，蓝月亮的股价也经历了断崖式下跌。从巅峰时期的近18港元/股，到如今仅剩的1.76港元/股，股价暴跌超过90%，市值更是 ………………………………