汽车明星代言到底该怎么做？我们采访了这个链条上的所有人

主要观点总结

本文主要介绍了汽车品牌代言人营销的现状和趋势。文章以哪吒汽车与古力娜扎的代言案例为切入点，引出汽车品牌在代言人营销方面所面临的挑战和困境。文章指出，随着市场的竞争态势愈发激烈，汽车品牌的代言人营销已经进入互联网时代，话题营销成为主流。同时，市场呈现出周期性的变化和策略调整，从一线明星到体育明星再到具有品质感的艺人，不同类型的明星都被汽车品牌选择作为代言人。文章还探讨了明星车主事件营销的有效性，以及车企在选择代言人时的决策过程。最后，文章指出代言人营销虽然是有效的手段之一，但并非汽车品牌营销的主线，车企需要综合使用多种营销手段来建立品牌认知和信任。文章最后邀请读者分享印象深刻的汽车代言人并提醒读者加入运营人员的群获取第一手资讯和福利。

关键观点总结

关键观点1: 汽车品牌代言人营销的现状和挑战

随着市场竞争的加剧，汽车品牌的代言人营销已经进入互联网时代，话题营销成为主流。市场呈现出周期性的变化和策略调整，如何选择适合的代言人是汽车品牌面临的重要问题。

关键观点2: 汽车品牌在代言人选择上的决策过程

汽车品牌在选择代言人时，会考虑明星的形象和受众与汽车的品牌定位是否匹配。此外，决策过程还会受到老板的个人喜好、成本预算等因素的影响。

关键观点3: 明星车主事件营销的有效性

明星车主事件营销是一种有效的营销手段，通过明星车主的亲身体验和推荐，可以增加品牌的可信度和吸引力。此外，明星车主的“互联网玩法”也成为越来越多新能源汽车品牌的营销策略。

关键观点4: 汽车品牌不应过度依赖明星代言

虽然明星代言是汽车品牌的一种营销手段，但过度依赖明星代言来取得成功的营销是不现实的。车企需要综合使用多种营销手段来建立品牌认知和信任。

文章预览

作者｜Mia 本以为哪吒汽车选择古力娜扎作为代言人，用谐音梗撬动话题，会是一个明智的营销决策，但最终品牌复盘发现， 这个案例并不成功。 “车企跟明星合作，不太有经验，效果远远没有达到预期，定位也不清晰”，近日，一位接近哪吒汽车的人士向剁椒分析到。 签约代言人后，官宣消息借着谐音梗确实上了热搜，但 哪吒汽车没有充足的预算进行进一步的推广和联合营销，让代言效果的最大化，最终看起来，热度和效果有点昙花一现。 且由于代言只签了半年，后续新车上市想要继续使用娜扎形象时，发现合约已经过期。 古力娜扎所代言的哪吒X的价格定位在10-15万元，主要面向的是二线城市的年轻消费者，但古力娜扎及其粉丝群体与哪吒X的典型用户特征并不吻合，并没有促进销量增长，在品牌建设上，安全性和性价比方面的竞争优势也没 ………………………………