618全网GMV下滑7%，“大促时代”落幕

文章预览

点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇3064字，预计阅读6分钟。 作者｜ 吴羚玮 来源 |  一财商学院 价格战缝隙中的三条路：表面和平、退赛、走向旷野。 越来越长的周期，加上直播电商带来的低价常态化下，几乎每一年都有人讨论大促存在的必要性。今年618，天猫、京东和抖音们取消了预售期，大促被拉长至整整1个月——当这也无法拉动GMV增长时，“大促时代”似乎真正落幕了。  根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%。其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。但在易观数据中，淘宝天猫成交增12%。  平台的不体面，只是在争取流量 今年一季度，外有GDP增长恢复至5%以上、春节消费等因素，内有 ………………………………