Similarweb李立妍：汽车品牌出海，如何玩转线上营销？｜IF品创·品牌节04期

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文｜Lumens 8月15日-8月16日，第二届「品创·品牌节iBrandi Festival」在中国·北京举办。  第二届品创·品牌节iBrandi Festival以「如何成就一个“好品牌”」为活动主线，开展了为期两天的会议议程。 销售转化通常发生在线下的汽车行业，品牌在线上网站投入做O2O整合还有多大的必要性？ 一般人的印象里，对于汽车这种大宗消费品的购买决策，消费者向来是信奉“眼见为实”。不管是体验还是试驾，消费者都会将4S店或商场内的体验门店视为必不可少的重要环节，主打一个“所触即所得”。在整个购车的决策流程里，汽车品牌官网似乎没有太多的存在感。 但和这一印象相悖的是，Similarweb的数据显示， 全球消费者通过线上官网去了解汽车品牌和产品的趋势正在逐年上升，海外市场的汽车品牌在线上的投入甚至成了影响转化效果和出海品牌力的重要因素。 ………………………………