破产倒闭！100亿的抖音顶流崩了

主要观点总结

本文报道了抖音美妆神店麦凯莱的衰败过程，以及与之相关的流量战略的问题。麦凯莱依靠流量在短时间内飞速崛起，但在资金链断裂等问题后面临破产清算的命运。文章也讨论了流量战略的风险和品牌对产品质量重视的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 麦凯莱的兴衰历程

文章详细描述了麦凯莱从抖音美妆顶流神话的崛起，到破产清算的终局的过程。其一年创造40亿销售额，估值飙升至100亿元，如今却面临破产的困境。

关键观点2: 流量战略的问题

文章分析了麦凯莱破产的原因，指出其过度依赖流量战略，导致资金链断裂，以及忽视了产品质量的问题。

关键观点3: 流量时代的转变

文章讨论了电商平台的规则变化，流量成本增加，以及过度依赖流量无法建立品牌忠诚度的问题。提出流量为王的时代已经过去，产品时代已经来临的观点。

关键观点4: 白牌的市场现状和未来出路

文章分析了白牌美妆在市场上的现状，包括流量困境、产品质量问题、供应链管理的重要性等。并指出白牌应该注重产品品牌形象的维护，提高品牌的知名度和美誉度，加强供应链管理。

文章预览

抖音白牌顶流神话终结！ 封面 I AI制图 作者 I 陈泽 报道 I 电商参考 抖音第一美妆神店麦凯莱彻底崩盘。 近日，阿里资产拍卖平台出现了麦凯莱被强行拍卖的信息。曾经的抖音美妆第一神店落到如此不体面的下场，让人唏嘘。 2022年，麦凯莱在抖音杀疯了，一年时间创造了40亿元的销售额奇迹。风光无两的麦凯莱在那一年估值飙升至100亿元。 然而，巅峰过后麦凯莱迅速衰败，2024年连员工的工资都发不出，这中间到底发生了什么？ 麦凯莱落得如此下场，恐怕和赌注全部压在流量上不无关系。流量成就了麦凯莱，同时也扼杀了麦凯莱。 众多白牌和麦凯莱一样，以为只要得到平台的流量，就能得到一切，可如今麦凯莱的崩塌彻底打破了这种“迷信”。 很多消费者也表示，不明白这些白牌为何要不断烧钱投流，有钱还不如提高产品的质量。 在疯狂投流 ………………………………